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Budget pour adword

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Budget pour adword

le Jeu 13 Déc 2012 17:56

Bonjour,

En manque cruel de visiteurs et de ventes sur mon site, je songe de plus en plus a faire une campagne Adword, étant novice je ne pose la question combien faut-il mettre au début pour avoir des résultats, et pendant combien de temps 1 mois,3 mois etc...... ?

Merci pour votre aide.





freddy20110





le Jeu 13 Déc 2012 19:25     Re : Budget pour adword      

Un ami a fait une campagne sur un secteur moyennement concurentielle. Il a eu les conseillers de Google au téléphone, conclusion sa campagne a duré 3 semaines à 30 € par jour.
Les résultats n'etait pas au rendez-vous, c'est à dire le trafic ok mais pas beaucoup de vente. Je ne sais pas si c'est significatif, à mon avis je pense que son choix de mot clé n'était pas forcement le bon... alors choisi bien tes mots clés et fais un retour au cas où tu franchis le cap.



Merci de : freddy20110



Jacques


le Jeu 13 Déc 2012 20:22     Re : Budget pour adword      

Il faut bien cibler le titre et le texte de l'annonce ainsi que des mots clés ultra ciblés qui seront en adéquation avec le produit qui se trouve au bout du lien. Regarde ce qui se fait chez les concurrents.
Si tes annonces ont un bon texte d'accroche, tu obtiendras des clics et Google diffusera plus souvent ces annonces, cela pour aussi pour effet de faire baisser le coût du clic.
Ne te fis pas au coût du clic que te propose google, leur but étant de te faire dépenser un maximum de budget d'entrée.
Il faut voir avec le taux de transformation/le coût du clic/ et ta marge commerciale.
Pour mon activité j'ai réussi à descendre le coût du clic à 0.11 cts, mais il faut du temps, commencer plus haut et de mois mois en mois descendre de quelques cts par quelques cts. C'est pas violent pour google et tu continues d'avoir du trafic même si celui-ci chute un peu. Au bout du compte du peux gagner un peu.



Merci de : freddy20110



Gwada


le Jeu 13 Déc 2012 21:24     Re : Budget pour adword      

Par conséquent, la décision d'aller sur Adwords dépend beaucoup de ce que tu vends (produit, prix, marge, etc...).
Sinon ça peut très vite e transformer en un trou sans fond...



Merci de : freddy20110



Fran


le Jeu 13 Déc 2012 21:58     Re : Budget pour adword      

Moi j'ai fait une petite campagne, sa me ramène que des "escros" pour tentative d'arnaque, mais le secteur en es gavé..........



Merci de : freddy20110



Jimcail



le Jeu 13 Déc 2012 22:59     Re : Budget pour adword      

Essaye l'offre gratuite pour te faire une opinion.
T'as pas reçu de coupon ?



Merci de : freddy20110



Yovonoto


le Sam 15 Déc 2012 11:17     Re : Budget pour adword      

Merci pour vos réponses, c'est super sympa, je vois que j'ai affaire à des pros, je viens de contacter Google Adword pour lancer une campagne, il m'offre 75€, moi je prévois de commercer avec 750 € pour une durée de 15 jours.
Il me propose de répartir la somme sur deux campagnes, l'une sur la recherche, et l'autre partie sur leurs partenaires.

Es-ce raisonnable ?

Merci encore pour toutes vos réponses





freddy20110



le Sam 15 Déc 2012 11:21     Re : Budget pour adword      

Tu dois exiger une campagne fructueuse (1à5e position adwords) qui te permette de couvrir 35 jours avec cette somme (surtout en épicerie).

Refuse la double campagne et concentre toi sur le réseau de recherche.



Merci de : freddy20110



rsw



le Sam 15 Déc 2012 13:17     Re : Budget pour adword      

Ma conclusion à l’issu de ces 2 années d’utilisation intensive d’adwords est très simple, c’est une escroquerie et tu l’as constaté bien plus vite que moi !

Au lancement de mon site j’étais tellement profondément enfui dans les pages de Google que je n’avais aucun visiteur sur aucune requête. Je fais donc un petit essai Adwords qui se solde par des visites et quelques ventes.

Bien entendu en parallèle je travaille mon référencement et commence à être positionné sur des requêtes secondaires. J’apprends également à optimiser adwords (par exemple suppression du terme « gratuit » dans les requêtes des internautes). Mais j’augmente mon budget étant donné que les annonces adwords m’amènent du trafic.

Aillant fait deux écoles de commerces (après le bac pas avant…) je suis habitué à tout ce qui est marketing et habitudes des consommateurs ainsi que l’épluchage des chiffres. Je m’aperçois que certaines périodes sont plus propices que d’autres aux ventes, même si le budget est le même tous les mois.

En bref, je m’aperçois que certains mois je fais 1000 € de chiffre d’affaire pour 1000 € de pub (sic) et d’autres mois 5000 € de CA pour le même montant de pub. J’essaye d’optimiser mais rien à faire. Je note également le coté addictif d’Adwords, j’ai peur d’arrêter la pub car j’ai peur de ne plus avoir de clients…
Automne 2011 je décide de prendre en main plus sérieusement le référencement et cela porte ses fruits, mes positions s’améliorent mais j’ai conservé le budget Adwords malgré tout. Mon CA progresse fortement, et j’attribue cela à diverses choses (notoriété, référencement naturel, optimisation adwords, bureau ouvert sur Paris).

Mai 2012 Pingouin me tombe dessus (à moins que ce ne soit l’autre bestiole de l’époque je ne sais plus !) et mes positions durement acquises s’écroulent, mon CA s’effondre 2 mois plus tard (mon business fait l’objet d’une certaine inertie) avec pourtant une augmentation du budget Adwords pour essayer de compenser la perte de mes positions naturelles.

Aout 2012 la situation est catastrophique et je décide de prendre en main le référencement à nouveau (dégouté par mes déboires j’avais laissé tombé).
Septembre 2012 le banquier me coupe les vivres et je n’ai plus aucun budget pour adwords et pourtant…

Chiffre d’affaire septembre 2011 2583 € pour un budget de 998 € d’Adwords,
Chiffre d’affaire septembre 2012 1700 € pour un budget de…. 0€ d’Adwords

Et ce n’est pas fini

Octobre 2011 : CA 1046 € pour 956 € d’Adwords
Octobre 2012 : CA 1644 € pour 0 € d’Adwords

Novembre 2011 : CA 3572 € pour 1381 € d’Adwords
Novembre 2012 : CA 4086 € pour 0 € d’Adwords

Décembre 2012 s’annonce au même niveau de chiffre que Décembre 2011, mais toujours sans publicité.

Je pense que la messe est dite ! A l’étude des réflexes de mes amis, je me suis aperçu qu’ils ne cliquaient sur les annonces Adwords que lorsqu’ils n’avaient aucune intention d’achat, simplement pour avoir une info, une idée de prix ou établir un budget. Lorsqu’il s’agit de passer à l’acte d’achat, ils regardent deux ou trois sites en excluant systématiquement les pubs adwords.

Par exemple, avant j’avais une très grande quantité de devis en ligne, aujourd’hui je n’en n’ai que très peu et le ratio de vente est infiniment plus important dessus. Les gens qui cliquent sur les annonces Adwords sont les curieux, un peu comme la gonzesse qui n’a pas un rond et qui va faire du lèche vitrine ou le mec qui va chez va au Salon de l’auto sur le stand Ferrari. J’ai énormément plus d’appel pour passer à l’acte d’achat immédiatement (venir me voir ou travailler par la poste).

Adwords donne de la notoriété, mais cela fait très peu de vente. Une amie me dit « je ne clique pas dessus car je sais que c’est payant, alors si je passe par cette entreprise je vais payer plus cher car elle doit payer la pub ». Et puis aujourd’hui les gens sont devenus très méfiant sur la publicité, mais le coté addictif fait que les entreprises ne parviennent pas à s’en passer.

Adwords n’apporte donc que du vent (comme tous les publicitaires de toutes façons) et sous couvert d’améliorer ses résultats (Pingouin & Co), force les entreprise à rentrer dans le programme adwords, et plus il y a d’entreprises sur le même segment qui rentrent dans son programme plus ils se font de rond SUR TON DOS. En plus ils ne payent aucun impôt en France, n’emploient pratiquement aucun personnel en France, ne rapportent aucune taxe. Cette entreprise est un parasite, la preuve on s’en passerait très bien puisqu’il y a d’autres moteurs de recherche.

Google à bien noyer le poisson et a imposé sa loi sur le net, et nous comme des toutous nous rampons à ses pieds « s’il te plait Oh dieu Google, positionne moi en premier sur ta première page », alors qu’il y a aujourd’hui d’autres moyens de se faire connaitre, avec de moyens plus classique auquel tu dois réfléchir. Même si tu ne travaille que par le net, il n’y a pas que Google pour que les gens viennent sur ton site. Tu vas voir que tu feras le plein sans avoir besoin de Google. Google et les autres nous font croire qu’on peut « travailler en slip », que l’argent va tomber tout seul et qu’il suffit que coller ses doigts sur un clavier pour que ça tombe.

Si je devais tout refaire depuis le début, je limiterai mon budget adwords à 500 euros par mois (50% de ce que j’y aie consacré en réalité) et consacrerais l’autre moitié à payer une agence qui s’occupe de mon référencement. C’est ce que j’avais prévu au mois de juillet 2012, mais mon banquier en a décidé autrement et j’ai du le faire moi-même, c’est surement moins efficace qu’un vrai pro dans ce domaine mais j’ai la chance d’avoir des concurrents qui sont des rigolos ! Je consacrais plus de budget au marketing direct (impression et distribution de flyers).

PS je poste ici sous un autre pseudo, ne souhaitant pas révéler ma stratégie à mes concurents ni subir les foudres de GG (un peu de parano ne fait de mal à personne !)



Merci de : freddy20110



Fredo25


le Sam 15 Déc 2012 15:23     Re : Budget pour adword      

freddy20110 a écrit:la question combien faut-il mettre au début pour avoir des résultats

Cela va dépendre des produits vendus, de la concurrence ou encore du travail réalisé.
Comme pour le référencement naturel, il y a beaucoup de travail pour que ce soit intéressant.

Les exemples ci-dessus sont intéressants pour avoir des avis, mais ce n'est peut-être pas les mêmes produits que ceux vendus par votre entreprise.

Comme il a déjà été dit avant, vous pouvez faire un test avec un coupon Adwords (si vous n'avez jamais utilisé le service).



Merci de : freddy20110



Madrileño



le Sam 15 Déc 2012 19:43     Re : Budget pour adword      

Fredo25 a écrit:Ma conclusion à l’issu de ces 2 années d’utilisation intensive d’adwords est très simple, c’est une escroquerie et tu l’as constaté bien plus vite que moi !

C'est ABSOLUMENT FAUX ! Le R.O.I est très bon, les budgets initiaux corrects et l'entretien bon marché

Quand au ciblage, il doit être redoutable sinon échouent tous les curieux sur tes pages

Tu t'es vautré, c'est dommage, avec des campagnes mal optimisées et dans ce cas le résultat est sans appel.

Ca fait mal au cœur de lire ce pognon gaspillé !



Merci de : freddy20110



rsw



le Sam 15 Déc 2012 20:12     Re : Budget pour adword      

Attention ! Adword c'est parfois bien (voir plus loin) mais uniquement si ton site est OK pour la vente et vu les autres posts tu as un peu de boulot là dessus.

Sinon pour Adword la manip pour moi est simple :
Tu investis une somme pas trop importante sur 1 mois style 200 euros et tu suis de près si ces visiteurs Adword te rapportent de l'argent et en fonction tu décides.

C'est la base de vérifier le ratio investissement / rapport. Une bonne base de travail c'est que la somme dépensée dans Adword doit te générer la même somme en marge. Si c'est plus tu peux continuer Adword, si c'est moins il faut arrêter.

Si tu as un budget de 750 euros mets en plutôt une partie sur le rédactionnel qui manque sur ton site : ça te génèrera des visites dans la durée contrairement à Adword.



Merci de : freddy20110Arvel



philnext


le Lun 24 Déc 2012 18:24     Re : Budget pour adword      

Voila une première stats de ma campagne Google Adword
petit rappel j'ai prévu une campagne de 3 semaines avec pour budget 750 €

Mise en ligne le mercredi 19 décembre 2012 à ce jour:

382 clics
34335 impressions
CPC moy 0,68 ct
coût total pour l'instant : 260,24 €
Budget moyen par jour 50€
92 mots clés définis

Bilan: aucune vente réalisé

J'aimerais connaître votre point de vue.

Merci à vous





freddy20110



le Lun 24 Déc 2012 19:59     Re : Budget pour adword      

Mon point de vu est qu'il vaut mieux une bonne campagne de référencement naturel plutôt qu'une campagne payante. Le payant c'est pour quelques jours (ou pour le long terme si on a le budget, mais bon), le naturel est fait pour durer.

Tu te rends compte, en 5 jours tu as bouffé 260 €, et aucune vente. Pour 330 € j'ai un pack de 20 CPs et 20 annuaires + un bonus qui fera augmenter ton positionnement sur quelques mots clés (tout dépend de la concurrence, etc. hein). En 1 mois, avec un budget de 50 € par jour tu atteins 1500 €. Avec ça, tu peux t'offrir :
- Plusieurs de mes packs :mrgreen:
- Un truc sympa chez quelqu'un d'autre
- Une petite voiture d'occas'
- Un Macbook Pro

:happy:

EDIT : 92 MC ciblés, ça ne fait pas un peu beaucoup ?





Arvel



le Jeu 27 Déc 2012 09:15     Re : Budget pour adword      

Faire des tests avec les coupons gratuits ça peut aider, c'est ce que je fais en ce moment .L'hégémonie Google grandissante ça fatigue quand même , méfiance.





galtitou



le Jeu 27 Déc 2012 10:14     Re : Budget pour adword      

freddy20110 a écrit:Voila une première stats de ma campagne Google Adword
petit rappel j'ai prévu une campagne de 3 semaines avec pour budget 750 €

Mise en ligne le mercredi 19 décembre 2012 à ce jour:

382 clics
34335 impressions
CPC moy 0,68 ct
coût total pour l'instant : 260,24 €
Budget moyen par jour 50€
92 mots clés définis

Bilan: aucune vente réalisé

J'aimerais connaître votre point de vue.

Merci à vous

Tout comme moi tu as constaté l'escroquerie adwords. Tu bosses pour google qui ne paye aucune taxe en france et n'emploie pratiquement aucun salarié sur notre territoire.

Comme je l'ai expliqué au dessus avec les même landing page j'ai un retour bien meilleur en étant 3ième ou 5ième sur des positions naturelles que 1ier sur Adwords. Je en ratio clic/vente effective evidemment. Pratiquement la moitié des clics m'ont valu une vente en référencement naturel alors même que la proportion est beaucoup moins importante.

Peut-être faut-il aussi éviter d'être le premier sur Adwords, position qui attire systématiquement les simples curieux, ceux qui veulent se faire une idée du prix de quelque chose sans aucune intention d'achat. En étant 3 ième avec Adwords peut-être attire-t-on moins de curieux et plus de personnes ayant une réelle intention d'achat. Cela pourrait expliquer les meilleurs résultats obtenue en naturel. Malheureusement il est impossible d'obtenir systématiquement la troisième place, c'est la loterie.

Sur adwords le gens viennent sur mon site, vont faire un devis en ligne, vont ensuite voir le concurrent qui est aussi sur adwords, font un devis en ligne, vont voir le suivant, font encore un devis en ligne et finalement choisisse le moins cher. Le ration de vente est minable.

Évidemment si tu es le plus beau et le moins cher tu vas tout rafler mais de toute façon tu vas engraisser Google, est-ce la bonne solution pour toi.

Visiblement ton business, comme le mien, n'est pas fait pour Adwords mais si les taupes de Google qui se cachent ici essayent de te faire croire le contraire.

Dans mon existence longue d'un demi-siècle j'ai appris qu'il faut éviter d'écouter celui qui te donne des conseils qui vont lui rapporter de l'argent... Donc les conseils de Google pour optimiser Adwords c'est surtout les conseils de Google pour qu'ils s'en mettent un maximum dans les poches en te faisant bosser.





Fredo25


le Jeu 27 Déc 2012 10:35     Re : Budget pour adword      

Bon les gars, je vous dit (SANS arrière pensée commerciale) :

Faites optimiser vos campagnes ! Ce n'est pas un service exorbitant auprès des agences SEO. Vous rembourserez ce petit investissement et ferez des économies pour un R.O.I amélioré.

Si vous comptez administrer vos campagnes en search ou en display ; formez-vous sérieusement à Adwords. La formation gratuite et les QCM sont légions sur le woueb.

Adwords sans 2 ans de pratique / formation avant, c'est courir au casse-pipe.

Fredo25 a écrit: Donc les conseils de Google pour optimiser Adwords c'est surtout les conseils de Google pour qu'ils s'en mettent un maximum dans les poches en te faisant bosser.

Si vous avez un doute (qui peut être fondé) ; d'autres formations en ligne (et gratuite svia pdf) sont dispo ainsi que des blogs spécialisés.

Coté site, il ne faut pas non plus oublier l'importance de la landing page ou ne pas orienter uniquement sa campagne sur la page d’accueil ...

Ne nous leurrons pas ; Adwords est une solution d'avenir.





rsw



le Jeu 27 Déc 2012 12:26     Re : Budget pour adword      

freddy20110 a écrit:Voila une première stats de ma campagne Google Adword
petit rappel j'ai prévu une campagne de 3 semaines avec pour budget 750 €

Mise en ligne le mercredi 19 décembre 2012 à ce jour:
...
Bilan: aucune vente réalisé
J'aimerais connaître votre point de vue.
Merci à vous

Freddy,
Je pense que tu aurais dû lire les conseils avant de te lancer. Pour Adwords il est recommandé de faire un essai d'un mois puis ensuite de faire un bilan. Adwords n'est pas une escroquerie mais doit être un peu travaillé pour être efficace. De plus la période doit être choisie avec soin, là on est à une période où les 'places' sont chères (Noël) et où tes produits (charcuteries, fromages) ne sont pas tous disponibles : pas terrible !
Je continue à penser que mettre de l'argent dans de l'optimisation de ton site et du ref. naturel serait plus efficace, quitte à faire un coup d'Adwords ensuite.
Sinon tu peux nous indiquer, sans rentrer dans des secrets industriels, quelques mots clefs achetés + le prix, pour que l'on voit ça de près ?





philnext


le Ven 11 Jan 2013 12:47     Re : Budget pour adword      

Fredo25 a écrit:Je pense que la messe est dite ! A l’étude des réflexes de mes amis, je me suis aperçu qu’ils ne cliquaient sur les annonces Adwords que lorsqu’ils n’avaient aucune intention d’achat, simplement pour avoir une info, une idée de prix ou établir un budget. Lorsqu’il s’agit de passer à l’acte d’achat, ils regardent deux ou trois sites en excluant systématiquement les pubs adwords.


Fredo25 si tu peux me contacter en MP, il y a 2 ou 3 trucs dont je voudrais te faire part...





Gwada





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